Cet argent sera récolté suite à des enchères lancées sur des célébrités qui s'engagent à suivre la gagnant de l'enchère sur Twitter, le retweeter et le mentionner dans un tweet personnalisé.
Les enchères auront lieu entre le 15 Septembre et le 25 Septembre sur eBay.
De nombreuses célébrités comme Eva Longoria, Ian Somerhalder(Alyssa Milano, Jessica Alba, Alicia Keys, Omar Epps, Shaquille O'Neil, Demi Moore, Holly Marie Combs e, Ricky Martin, Justin Bieber, Lenny Kravitz, Victoria Beckham, Channing Tatum... participent à ce projet.
Ces enchères s'adressent au grand public mais peuvent aussi servir pour des entreprises ou de marques qui veulent faire parler d'elles.