Alors que la marque nippone, Uniqlo, s’était déjà faite remarquer pour son utilisation originale des réseaux sociaux (cf. UTweet), elle réitère aujourd’hui l’opération et franchit une marche supplémentaire avec sa campagne « Lucky Counter« .
Cette opération de promotion propose aux internautes de tweeter à propos de produits via un site spécialement conçu pour l’événement. Plus un article Uniqlo est mentionné dans des tweets, plus la promotion sur ce produit est importante. Les internautes britanniques, seuls bénéficiaires de cette promotion, ont jusqu’au 9 septembre pour tenter de faire baisser au maximum les prix avant l’ouverture du nouveau magasin en ligne.
Alors que Zara vient de lancer sa boutique en ligne, on peut apprécier la différence de stratégie de communication autour de ces plateformes de e-commerce. Uniqlo se sert des internautes et de leurs envies pour valoriser ses produits et ainsi créer une certaine proximité.
source: Creativity Online