Pour faire passer un message sérieux chez les djeuns, les média classiques sont autant de ratages et de pertes de budgets: les gamins ne s'y retrouvent pas, ça fait même carrément office de repoussoir ... voir les pubs neuneus pour les ados qui s'essaient sur les télés généralistes ...
Alors quand le gouvernement écossais veut influer sur la conso d'alcool des ados, un petit budget de 10000 livres suffit pour des panneaux virtuels dans des jeux vidéo en format Xbox ....
Les pubs sont alors admises comme faisant partie du monde ludique, mais intégré au comportement ...
Il s'agit d'un essai, on attend les résultats sur le terrain.
http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/scotland/7158463.stm