Une marque qui souhaite diversifier ses activités et générer de la croissance autrement que par la vente de directe de ses produits a plusieurs solutions.
Dont celle de coller au plus près du comportement de ses consommateurs… et répondre à leurs besoins.
C’est exactement ce que fait Adidas au Japon.
De manière ingénieuse, la marque sportive a constaté que les Japonais sont de fervants adaptes du jogging urbain.
Et qui dit jogging, dit transpiration et bien souvent l’envie de prendre une douche très rapidement.
Pour répondre à ce besoin, la marque a donc ouvert un nouveau concept store au début de l’année à côté du lieu très fréquenté qu’est le Palais Imperial à Tokyo.
Son nom ?
Runbase
Ce magasin est majoritairement composé de produits consacrés au running mais pas que ! -humour
Entre tous les services proposés (comme la personnalisation de ses baskets), un vestiaire avec douches est mis à disposition des clients pour qu’ils puissent prendre une douche après leur jogging.
Pas moins de 16 douches et 248 cassiers composent le vestiaire !
Le tout est accessible durant les heures d’ouverture du magasin.
Un dispositif novateur pour tenter d’atténuer une image de temple de consommation véhiculée par les magasins… pour devenir un lieu de vie utile et agréable pour le consommateur.
D’autant plus qu’on peut sans doute acheter son gel douche sur place…
Vu chez nos amis d’@influencia