En effet, en proposant une campagne publicitaire axée sur la religion catholique et diffusée dans des magazines britanniques, la marque fait le buzz en choquant l'opinion catholique. Curés gays, sœur enceinte ou attirée par un prêtre, la campagne n'a pas hésité à contourner les codes de la religion et à les tourner en dérision. C'est ainsi que, sur la première photo représentant une soeur enceinte, on peut lire le slogan "conçu de manière immaculée" et pour les curés gays, le slogan est "nous croyons en la salivation".
Après que de nombreuses plaintes ont été déposées, l'autorité britannique de régulation des publicités finira peut-être par interdire la campagne. Mais si cela devait arriver, le publicitaire à l'origine de ces affiches a affirmé dans le Daily Mail qu'il n'hésiterait pas à porter plainte pour éviter la censure.