En 1973, Robert INDIANA, de son vrai nom Robert CLARK, pose quatre lettres rouges sur une toile : Love est né, et sa célébrité est immédiate, à tel point qu’une série de timbres reprenant le tableau est édité.
A partir de là, des sculptures mettent en relief le mot d’Indiana, d’abord à Philadelphie, puis à New York, Tokyo, et ailleurs. Celle de New York se situe sur la 6e Avenue, lettres rouges qui tranchent sur le gris du trottoir, jaillissant de leur socle comme une gigantesque fleur.