Ambiance bucolique pour la nouvelle campagne d’affichage Tetra Pak intitulée Le geste nature. Co signée avec le WWF, elle met en scène des animaux alors que les campagnes précédentes mettaient davantage en avant la brique Tetra Pak (début et fin 2009). Le slogan « Il y a un geste plus simple pour mieux préserver notre planète » joue sur le registre de l’amélioration des pratiques de consommation. Autant je trouve le fond pertinent, autant la mise en images me laisse sur ma faim : j’y vois le risque, inhérent à la problématique de la communication du développement durable et du greenwashing, « de se lasser d’un monde faussement repeint en vert, auquel on risque de ne plus croire du tout » ainsi que le formule Célina Rocquet. Limite blackwashing.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble