Afin de promouvoir les Free Coffee Weeks de Mc Donald's Canada, l'agence Cossette a confirmé son parti-pris alternatif des années précédentes en réalisant un dispositif d'ambient marketing proche du stunt publicitaire.
L'action s'est déroulée dans le métro de Toronto aux heures de pointe de la matinée. Tandis que les individus se rendaient au travail, des comédiens simulaient un sommeil profond à proximité des encarts publicitaires. L'objectif étant d'illustrer le slogan de l'affiche "Looks like someone could use a free coffee", d'attirer l'attention du public de manière humoristique, puis de l'inciter à profiter de l'offre.
Un dispositif alternatif en corrélation avec l'offre et le public ciblé, et qui parle plus aux individus que les précédents ambients réalisés auparavant.
De plus, il semble que le concept du métro matinal plaît, puisque DDB l'avait déjà utilisé à Hong-Kong pour vanter les mérites du petit-déjeuner de Mc Donald's.Sources: Adfreak, Cannes Lions
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