Levi's: l'expérience Soundwash

Levi's semble miser beaucoup sur la musique pour être au contact d'une cible jeune. Outre sa présence sur de nombreux festivals musicaux, la marque avait réalisé en 2010 une très audacieuse campagne online en diffusant via sa facebook page les lives du festival américain Fader Fort. Dans le cadre de la promotion de sa gamme Square Cut, Levi's a dévoilé à Hong-Kong le concept musical Soundwash.Soundwash est une expérience interactive associant le produit à la musique, offrant à l'utilisateur la possibilité de "soundwasher" son style de jeans préféré avec la musique de son choix. Un pop-up store dans le centre commercial Tsim Sha Tsui vient supporter le concept élaboré par TBWA Tequila. Le public peut à tout moment y vivre l'expérience Soundwash, grâce aux machines à laver installées pour l'occasion.Le dispositif in-store est d'autre part renforcé par une application iPhone, un site internet et quelques vidéos virales, afin de fidéliser l'audience.