Les jeux en ligne : deux mois après

Les monopoles d’Etat tombent un à un. Après l’électricité, les télécoms, l’eau et j’en passe, l’un des plus vieux celui des jeux d’argent s’est ouvert à la concurrence en juin dernier.

Le Paris Mutuel Urbain, devenu PMU depuis quelques années, et la Française des Jeux, devenue FdJ depuis peu, se sont donc retrouvés en face d’une petite dizaine de nouveaux opérateurs tous pour la plupart soutenus par des grands groupes estimant ce marché comme florissant.

Plus d’un mois après la publication le mardi 8 juin dernier de ce décret paru au Journal Officiel ouvrant donc à la concurrence une pratique interdite en France depuis un édit de François Ier du 21 mai 1539, il était temps de faire un petit  premier bilan après surtout tous les événements sportifs de ces dernières semaines qui auraient, en théorie, lancé de façon « officielle » certains sites.

Je précise tout de suite que je ne joue pas. Plus par méconnaissance totale des règles de ces jeux et aussi qu’à chaque pronostic virtuel fait devant ma télé il faut en général parier sur l’équipe adverse plutôt que de se risquer sur l’équipe choisie (une sorte de Paul le Poulpe inversé).

En m’intéressant donc à ce marché (re)naissant j’ai découvert que tout le temps passé ces dernières années du côté des autorités à préparer la régulation, des futurs opérateurs, qui pour certains ont lancé leurs projets il y a plusieurs années pour être prêts le jour J (j’ai participé à l’un d’entre eux il y a déjà 3 ans) ou de la FDJ et du PMU aura permis de cadrer un maximum les choses afin de prendre finalement le moins de risque face à la demande le tout bien sûr pour faire rentrer de nouvelles recettes fiscales réservées à l’époque à Malte, Gibraltar ou Jersey.

En jetant tout d’abord un coup d’oeil sur la liste des premiers sites ayant obtenu leur agrément de l’ARJEL (lien vers le site), organisme régulant les jeux d’argent, très vite des interrogations sur l’origine de ces sociétés viennent à l’esprit. On imagine difficilement réussir sans ayant rempli quelques critères de bases et aussi sans moyens financiers minimums.

Cette liste est composée :

- de groupes de communication au sens large : Canal +  (Canalwin), Amaury (Sajoo), Iliad (Chilipari.fr, Chilipoker.fr), Sporever (Jeux365), Geny Infos (Genybet), Groupe Paris Turf (leturf.fr), Eurosport donc TF1 (Eurosportbet.fr),

- de groupes gérant des casinos en France (Barrierepoker.fr, Partouche.fr, 200pourcentpoker.fr…),

- de puissants pure players européens (BWin, Betclic, ElectraWorks, Everest Gaming, 888 Regulated Markets, Real Malta Limited, Rekop)

- des mastondontes français (PMU, FDJ),
- de « petites ? » structures (PKR France,  Lil Managers limited, Fullfun, Ad Astra, ZeTurf)
- de l’inclassable Table 14  (Winamax) qui profite de la publicité, de la force médiatique et de la connaissance d’Internet de ses actionnaires (Marc Simoncini – meetic, Alexandre Roos/Christophe Shaming - ex Caramail et Patrick Bruel).

En décryptant cette liste mise à part les entreprises qui nous sont connues ont déjà les appuis nécessaires (politco-financier), il est intéressant de noter que les autres ont aussi fait ce qu’il faut pour avoir soit l’appui de politiques comme Pokerstars (Real Malta Limited), qui est dirigée par Alexandre Balkany, fils de Patrick Balkany soit être créée et dirigée des joueurs d’exception comme Fulltilt Poker (Rekop), numéro 2 mondial et fondé par plusieurs joueurs professionnels de poker ou bien être très solide financièrement comme Partypoker (ElektraWorks), membre du réseau PartyGaming (très gros réseau de poker au niveau international aussi) qui est côtée au London Stock Exchange et basée à Gibraltar.

Le secret pour avoir des bases solides pour se lancer doit se trouver dans une de ses stratégies.

Je ne sais pas si d’autres sociétés se sont portées candidates depuis mais celles ci-dessus devront donc être très fortes dans tous les sens du terme (financière, communication, fonctionnalités, proximité…) pour acquérir un maximum de joueurs sachant que le support (le jeu) est par définition addictif et permet une fidélisation accélérée.

Une situation d’attente

Malgré ses promesses une impression générale l’emporte. Celle de penser que tous ces opérateurs ont le frein à main et ne peuvent encore lancer la grosse artillerie de promotion. La publicité étant encore régulée pouvant expliquer cette impression.

Pourtant avec la Coupe du Monde de Football qui a été un parfait tremplin à laquelle s’ajoutent successivement Roland Garros, le Tour de France, les Championnat d’Athlétisme et la reprise la semaine prochaine de la la Ligue 1 de Football, les sites de paris sportifs ont atteint le chiffre d’affaire intéressant de 80 millions d’euros pour un million de comptes utilisateurs (cf : interview du président de l’ARJEL dans Libération). Ce chiffre démontre une réelle attirance des français pour les jeux d’argent. La Française des Jeux avec son Loto Sportif n’avait fait, à titre de comparaison, « que » 43 millions d’euros de CA en 2009. Ces 80 millions en un mois sont donc une parfaite démonstration que ce marché est plus que prometteur.

Cette impression d’immobilisme est sans doute renforcée par l’activité réduite des sites de jeux autres que de paris sportifs et hippiques.

En effet certains sites de poker en ligne n’ont pas pu réellement ouvrir complétement vu l’état de la loi qui contraint pour le moment les joueurs en ligne à jouer qu’entre participants français.

En effet pour le poker, deux gros problèmes ont été soulevés depuis la légalisation qui est intervenue quatre semaines après celle des paris sportifs.

Une seule variante est  jusqu’à présent légale et jouable avec de l’argent est disponible en France, le Texas Hold em , qui a connu un grand succès aussi via Facebook . Texas Hold em a permis de tout concentrer : les joueurs confirmés du monde entier en un seul point pouvant jouer à plusieurs formes de poker. Toutes les autres offres ont donc du mal à s’étalonner à celle ci.

Le deuxième souci est que les joueurs de ne peuvent jouer qu’entre français, et non plus contre des joueurs de tous les pays comme c’était le cas auparavant. Cet article du JDD illustrant la grogne des joueurs qui ont été « mal habitués » le temps de la non régulation.

Ce marché ouvert donc seulement depuis fin juin est encore balbutiant et l’éducation/évangélisation seront décisives pour développer le chiffre d’affaire comme les paris sportifs. Cette rentrée qui vient sera probablement un révélateur.

Winamax se prépare à cela avec cette campagne vidéo clairement tournée vers la pédagogie et mettant en scène Patrick Bruel. Eux comme tous les autres sites se devront être patients pour arriver aux chiffres d’affaire des courses hippiques ou aux paris en ligne sur les matchs de football.

Un autre site celui de Barrière Poker, développé en partenariat avec la FDJ et qui ouvrira ses portes en septembre fera à coup sûr une campagne de promotion massive peut être aussi basée sur l’évangélisation envahissant tous nos écrans.

Finalement vu cette situation d’attente et comme j’ai pu le dire très souvent sur ce blog, le meilleur modèle sur Internet c’est d’être intermédiaire (Priceminister, eBay, meetic, Google…). Pour nous, futurs joueurs potentiels il est indispensable aussi d’observer afin d’aller vers l’offre qui nous semblera la plus adéquate. Pour cela je trouve excellente ainsi l’idée de Pokerlistings, qui est un guide du poker en ligne qui rassemble les techniques, les actualités et surtout mesure la qualité de service de ces sites auxquels on « confiera » notre argent.

A travers ce site (je n’en connais pas d’autres faisant cela), une rationalisation s’opérera peut être pour qu’un ou deux s’en sortent plus que d’autres selon leur domaine où ils auront le plus/mieux communiquer ou de leur capacité à réagir si la moindre histoire ou le moindre problème devait à arriver.

L’évolution du marché, dépendra aussi de la résistance des opérateurs face à la taxation très élevée sur les salles de poker et les paris sportifs étant très élevés. Ceux-ci ne s’attendent pas à sortir bénéficiaire de l’exercice 2010. N’hésitez pas à lire cet article sur à ce sujet .

Je referai quelques notes sur le sujet pour suivre l’évolution de ce marché dès que des chiffres officiels tomberont.