Au cours d’un petit déjeuner d’affaires qui a eu lieu le jeudi 11 Février, Inbenta a présenté sa dernière innovation sur le référencement naturel « automatisé » ; celle solution est basée sur l’application de la technologie sémantique et du Traitement du Langage Naturel.
Long Tail (Long Traine): Un nouvel espoir
Les stratégies classiques de référencement naturel (SEO) visent à attirer du trafic à travers le positionnement de certains mots clefs dans les moteurs der recherche les plus populaires.
Bien que certaines approches de la Long Tail peuvent parfois avoir des résultats immédiats avec certains mots clefs peu compétitifs, ces approches en général sont extrément complexes et difficiles à mettre en œuvre.
- Il n’y a aucune garantie pour que les moteurs de cherche positionnent vos pages là ou vous le souhaitez.
- Le temps et les coûts dépensés pour obtenir les résultats peuvent être élevés
- La probabilité de conversion des utilisateurs utilisant ces mots-clés s’est avérée faible
Le graphique ci-dessus souligne à nouveau l’importance de se focaliser sur la Long Tail. Il a été prouvé que les utilisateurs de ce type de recherche (Long Tail) ont une idée plus précise de ce qu’ils recherchent et un intérêt particulier pour trouver ce qu’ils cherchent. Cette détermination se traduit par un taux de conversion pour ce profil d’utilisateur beaucoup plus élevé que la normale.
L’outil de référencement naturel automatisé d’Inbenta (SEO Semantic) utilise nos compétences en recherche sémantique et en Traitement du Langage Naturel.
SEO Semantic : Comment ça marche?
La première étape nécessaire au bon fonctionnement de notre application consiste à installer sur le site web client un système d’intéraction performant avec vos internautes. Ce système d’intéraction peut prendre la forme d’un assistant virtuel, d’un moteur de recherche sémantique, ou encore d’un système dynamique de question/réponse. Une fois que ce système d’intéraction est en place, voici notre démarche:
- Générer de nouveaux contenus à partir des questions des utilisateurs
- Publier ces contenus et les optimiser pour le référencement naturel (url, meta-tag, content)
- Les robots (Google, bing, Yahoo) indexent ces contenus qui reprennent dans leur propre vocabulaire et expression les besoins exprimés par votre cible marketing
Le but principal étant au final d’attirer du trafic organique de qualité.
Retour d’expérience
Sur Google.es, en tappant les mots clefs « tipos de póliza de coche » vous trouverez le résultat suivant :
Nous voyons ci-dessus comment les compagnies tel que ClickSeguros, Zurich, Mutua Madrileña et DirectSeguros sont positionnés dans la rubrique « Liens sponsorisés » avec un coût conséquent (CPC).
Le troisième résultat présent dans la liste de la recherche “organique” (vs “payant”) correspond à la compagnie Linea Directa, celle qui bénéficie de notre solution Semantic SEO.
Les résultats observés grâce à cette solution sont les suivant:
- Augmentation de 5% du trafic organique pur (trafic qui n’a pas précisé le nom de la compagnie dans la requête)
- Les utilisateurs qui sont parvenus sur les pages générées par notre solution ont utilisé un total de plus de 53.000 mots clefs différents (Long Tail)
- Plus de 1.000 pages optimisées pour le référencement naturel et avec des contenus différents ont été générées.
Le retour sur investissement de notre solution a été calculé en fonction du coût qui aurait été nécessaire pour obtenir le même trafic à travers une campagne Adworks. Ce RSI s’élève à plus de 10.000 € par mois.
Pour bientôtInbenta a présenté la stratégie pour les futurs développements de cet outil dans le but d’améliorer les points suivants:
- Augmenter les taux de conversions pour chaque nouvelle visite générée par inbenta
- Suivre et qualifier le trafic généré par inbenta (tracker/tag) pour mesurer le ROI sur tout le processus de vente
- Optimiser la génération des landings pages performantes
Remerciements
Inbenta remercie Carrefour et Linea Directa pour leur remarquable collaboration dans le projet SEO Semantic et nous remercions également les autres compagnies présentes lors ce petit déjeuner d’affaires: Repsol, ALSA, Openbank, Mútua Madrileña, Banesto, BBVA and TravelClub. Nous remercions spécialement Miguel Fresno pour sa participation à cet évenement en tant que Keynote Speaker sur le thème de la E-reputation.