Le terme «visiteur unique» est un faux ami. Car le visiteur
unique (VU) n’est pas vraiment unique. Cette unité de mesure de
l’audience, graal des sites Web pour le marché publicitaire, désigne un
«individu qui a cliqué sur le contenu d’un site au moins une fois
pendant la période mesurée (généralement un mois, ndlr)», m’explique
Berit Block, analyste européen pour l’institut Comscore, qui évalue le
trafic des sites Web. Alors pourquoi s’appelle-t-il unique? «Parce
plusieurs clics faits par une même personne n’augmente pas le nombre de
visiteurs uniques».