Primaires Américaines : les campagnes négatives s'imposent

Le temps de la présentation positive des candidats est manifestement passé. L'heure est à la guerre de tranchées avec des vidéos commerciales de plus en plus offensives. La priorité est le subjectivement possible davantage que l'objectivement certain. Dans le monde politique américain, la campagne négative repose sur un bon sentiment déclaré : celui du " citoyen averti ". Le " citoyen averti " serait à la démocratie ce qu'est le " consommateur averti " à la consommation quotidienne. C'est celui qui sait déchiffrer les fausses promesses, poser les bonnes questions, ne se laisse pas piéger par les annonces racoleuses… Mais comment construire " un citoyen averti " ? Sous cet angle, c'est simple. Il s'agit d'abord de dénoncer les " complots du concurrent ". Il s'agit ensuite d'appliquer la " publicité comparative ". En ce qui concerne la notion du " complot ", l'axe consiste à dénoncer publiquement les comportements qui portent atteinte à la considération des consommateurs ou des citoyens. Les premiers pratiquent alors le boycott des produits désignés pour cibles. Les seconds votent contre les candidats ou contre les responsables qui ne respectent pas certaines valeurs. Aux USA, cette logique crée une véritable dictature du consommateur ou du citoyen et malheur à l'entreprise ou à l'élu qui entre dans le collimateur de groupes de pression qui organisent alors une clameur qui emporte presque tout sur son chemin. Cette clameur est d'autant plus redoutable qu'elle ne vise pas toujours à établir une stricte matérialité des faits mais à convaincre que le vrai est révélé. A l'écart même parfois du " l'objectivement probable" il s'agit de construire le "subjectivement possible ". Dans une époque qui se dit scientifique, la place de ce que le groupe social croit vrai n'a probablement jamais été aussi grande. Le réel importe moins que ce qu'on croit qu'il est. Là réside tout le danger et toute la perversité des campagnes négatives. Elles constituent une structuration du corps social et le rendent ensuite quasi imperméable à des considérations plus objectives. Le second moyen réside dans la " publicité comparative ". De nombreuses comparaisons peuvent intervenir en politique. Il est ainsi possible de comparer : - les déclarations et les actes, - les bonnes intentions et les votes, - les chiffres officiels et des statistiques d'autres sources, - les résultats d'un Etat et ceux des voisins, - les résultats d'une période donnée et ceux d'une période antérieure, …. Les campagnes négatives occupent une place de plus en plus grande dans les démocraties modernes. C'est la reconnaissance qu'une élection est d'abord le refus d'un candidat plus que le vote positif en faveur de l'un des prétendants. Même la "nouvelle génration" se plie à cette réalité à l'exemple de Marco Rubio en Floride qui lance ses vidéos chocs contre Charlie Crist : priorité absolue : casser la confiance. Flash actu : primaires américaines : pour lire un point détaillé et pour découvrir les tendances des campagnes efficaces, pour mieux connaître les enjeux, les tournants et les acteurs : BlogExprimeo