Le slide du jour : La preuve, nouvel impératif de communication corporate

Un slide de Basile SEGALEN sur l’impératif de la preuve en communication corporate.
"La problématique de la preuve en communication prend tout son sens aujourd'hui. Elle est en grande partie liée à la responsabilisation de la société civile - marques et consommateurs confondus. Le public, en quête de vérité ne se laisse plus raconter des histoires. La valeur probante du discours doit désormais être assurée. Si les marques sont ainsi contraintes de fournir des preuves, et de prendre les différentes parties prenantes à témoin, c'est quelles sont... jugées par une partie du public intitiée par la publicité, qui en maitrise les codes, et qui n'hésitent plus à condamner les actions les moins responsables"....  Basile Ségalen
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