Avec deux références, l’une contenant des antioxydants et l’autre des vitamines ajoutées, ce nouveau produit s’adresse aux femmes actives de 25-35 ans pour qui l’alimentation rime avec bien-être.
Pour soutenir ce lancement et coller à sa cible, Coca-Cola annonce l’habillage de points de vente du réseau Marionnaud et de 17 Printemps dans toute la France, un film TV (10 février) et de l’affichage, ainsi qu’un volet web (ag. Publicis Conseil), et de l’échantillonnage auprès de plus de 650 000 personnes.
L’objectif 2008 de Coca-cola : faire croître les PDM volume de Coca-cola Light (Light, Zéro et Plus) de 2 à 3 pts. Par ailleurs, Coca-Cola Light Plus se déclinera aux formats bouteille et cannettes "tubes".
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