I'm jumping on the wagon just yet with this one, but as we say, better late than never, so here is the latest J. Cole video for "Who Dat", the first official single off of his yet untitled debut album on Roc Nation/Columbia Records. And what an infectious joint it is ! I'm already addicted, and it might just be one of my summer 2010 anthems. Or will it be his follow up, "Higher", where the rapper shows a mellower side of his personality ? Both work super fine with me, and leave me with great expectations regarding his debut album, expected to hit shelves at the end of the year.
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Le son qui tue, lui il l'a, il l'a. Et le clip qui va avec. Bien sûr, toute la blogosphère s'est emballée pour cette vidéo filmée par la team BB Gum, en plan séquence, brut de décoffrage, sans la moindre coupe (moyennant deux prises, dixit les réalisateurs). Certes, ça en impose. Mais l'essentiel, dans l'histoire, et ce que moi j'en retiendrai, c'est que ce "Who Dat" claque, et qu'à partir de là, il n'y a plus grand chose à ajouter. Je ne vous ferai pas l'affront de vous refaire l'historique J.Cole, Wikipedia s'en chargera de manière bien plus exhaustive que moi.
Je me dis juste que quand on débarque dans le Rap Game en tant que protégé de Jay Z (première signature du label Roc Nation), on se doit d'être à la hauteur du buzz que l'on suscite (on remarquera qu'en ce qui concerne J.Cole, le travail de sape a été effectué bien en amont, via des featurings savamment choisis : Wale, B.o.B, et le big boss, évidemment). Et en l'occurrence, l'élève J. Cole a rendu la copie quasi parfaite pour son single de lancement, même l'artwork, dans un esprit très années collège à la Kanye West première époque, est réussi !
Côté discours, on reste dans de l'égo trip pur et dur ("je suis une bête de sexe doublé d'un technicien hors pair", etc, etc). Mais il y a du flow, c'est indéniable, et une instru redoutable (une co-prod Elite), sur laquelle s'entremêlent un riff de guitare lancinant, des cuivres de fanfare, et même la voix samplée d'André 3000 (extraite du morceau "SpottieOttieDopaliscious" d'Outkast).
Le premier album de J. Cole (pour lequel le jeune MC aurait collaboré avec les producteurs No ID, Pharrell Williams et Jim Jonsin) devrait sortir à fin de l'année 2010, via le label Columbia (Sony Music). Un nouveau single, probablement le titre "Higher", qui a leaké début juin, devrait être lancé début juillet (source Billboard).
Plus d'infos sur J. Cole sur son site officiel et sur Twitter.
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