Louis Vuitton 'pris la main dans le sac!'

"Tel est pris qui croyait prendre", voici résumé en une maxime, la conclusion d'un malheureux coup de com auquel la maison Louis Vuitton s'est adonné et qui se révèle catastrophique pour son image. pensez donc, Louis Vuitton, condamné pour "Publicité mensongère" par l'ASA (l'Autorité de Régulation de la Publicité Britannique), le même Louis Vuitton qui quelques mois avant, avait fait condamner le site ebay pour "Contrefaçon"!

Mais que reprochent donc les autorités britanniques au célèbre malletier? "We considered that consumers would interpret the image of a woman using a needle and thred to stitch the handle of a bag to mean that Louis Vuitton bags were hand stitched" En clair, l'ASA reproche à la maison Louis Vuitton de faire croire à travers ces 2 visuels que leurs sacs sont faitss mains! Sacrilègeeeeeeee on nous aurait donc mentis? Eh oui, effets de la mondialisation oblige, pour répondre à la frénésie consumériste des clientes chinoises et autres russes, et pour pouvoir continuer à afficher des taux de croissance records, le célèbre malletier a dû faire appel aux machines, et céder aux charmes de la standardisation." Jusqu'ici tout allait bien..jusqu'ici tout allait bien.." . Mais ce qui est condamnable, c'est qu'à travers ces 2 publicités,  Louis Vuitton a manqué aux principes mêmes de la Communication du XXIe siècle, la "TRANSPARENCE". Le consommateur en cette période post crise, est plus que jamais attaché à la Vérité, et toute marque qui manque à cet axiome, se voit immédiatement sanctionné! On voit ici dans cette entreprise, l'objectif de la marque, susciter dans l'esprit du consommateur que contrairement  à ces concurrents, les sacs Louis Vuitton continuent à être créés de façon artisanale, l'atmosphère très  flamande (Rubens  et Vermeer ne sont  pas très loin) des 2 visuels publicitaires ne laissent d'ailleurs aucun doute, ils donnent l'impression que la fabrication des sacs LV est toujours la même depuis sa création. Elève Louis Vuitton, copie (publicitaire) à revoir!  

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