Les médias du monde entier s'étaient par la suite lancés sur l'affaire, incitant les autorités lituaniennes à enquêter.
L'explosion médiatique a par ailleurs poussé l'annonceur à dévoiler la supercherie. Ce hoax, qui est aujourd'hui en compétition aux Cannes Lions catégorie PR est un parfait exemple de la place d'internet dans le lancement des rumeurs.
Alors que les PR stunts et hoax tendent à se généraliser, il convient de souligner la stratégie avancée par l'agence: un minimum de contenus et une connaissance du sujet (ici les météorites) sont nécessaires pour rendre la rumeur crédible aux yeux des médias. Outre des résultats en termes de RP difficilement quantifiables, Tele2 avait tou de même dû s'acquitter d'une amende de 26000 euros, correspondant aux frais de l'enquête.Sources: Inspiration Room, Cannes Lions