Blogs d’entreprise et Wikio ne font pas bon ménage…

Non, ceci n’est pas un article de plus pour discuter de la pertinence ou non du classement Wikio (Keeg en parle ici et Tribords là), juste une réflexion à partir d’un constat. A l’exception des catégories Emploi et SEO, les blogs d’entreprise sont quasiment absents des Top 10 de chaque catégorie.

Si vous aussi vous travaillez en entreprise et que vous réfléchissez à créer ou à promouvoir le blog de votre boîte, il y a de quoi être découragé. La quasi-totalité des blogs qui trustent les premières places Wikio sont des citoyens. A l’exception de Jean-Marc Morandini, les blogueurs sont relativement peu connus en dehors de leur communauté. Avec des moyens dérisoires par rapport à la puissance économique des entreprises, ces blogueurs influents utilisent souvent des plateformes gratuites, des URL que je vous défie de retenir (http://vidberg.blog.lemonde.fr pour l’Actu en Patates) et proposent des mises en page à faire hurler les ergonomes et les directeurs artistiques.

13 hypothèses sur l’échec relatif des blogs professionnels

Les entreprises ou organisations :

1. sont incapables de positionner leur blog
2. n’ont pas la passion qui permet de travailler sur un blog en dehors des jours et des heures ouvrées
3. n’arrivent pas à mobiliser leurs collaborateurs sur la durée ou sous-traitent la mise à jour
4. ne savent pas incarner leur blog et restent dans un discours impersonnel et institutionnel
5. croient que créer un blog et une page Facebook constitue une stratégie communautaire
6. veulent devenir le leader d’une communauté à travers leur blog plutôt que de discuter avec elle
7. assument moins leurs contradictions internes que les individus
8. se focalisent sur de faux problèmes (charte graphique par exemple)
9. n’écoutent pas les agences ou sont mal conseillées
10. ne comprennent pas que partager son expertise rapporte plus que ça ne coûte, à l’exception d’agences spécialisées dans le référencement comme Pink SEO ou de sites spécialisés comme RegionsJob
11. ne savent pas ce qui intéresse les lecteurs ou sont incapables de produire le contenu adéquat
12. considèrent tous les autres blogs comme des concurrents
13. n’aiment pas Wikio et réciproquement

D’autres hypothèses ?