Gatorade City Circuit

Le Sun Herald City2Surf est un évenement sportif annuel qui prend place dans les rues de Sydney au mois d'Août. A la différence d'un marathon professionnel, les 75000 participants courrent avec pour seule motivation le challenge sportif et la récolte de fonds pour des associations caritatives.

Afin de transmettre ces valeurs et les bienfaits de ses produits lors de l'édition 2009, Gatorade avait créé un parcours d'entrainement dans Hyde Park, à Sydney. Le Gatorade City Circuit utilisait ainsi les abribus comme point de passage mais aussi en tant que lieu pour prodiguer quelques conseils: le mobilier urbain devient alors propice à quelques séries d'adbominaux et de pompes.
Un dispositif très ingénieux de DDB Sydney qui associe l'image de la marque à un évenement aussi réputé que noble. Un concept qui me rappelle celui des parcours sportifs ou encore des podcasts Nike. Selon moi, utiliser l'environnement urbain de cette façon est l'une des manières les plus efficaces pour associer sa marque avec des valeurs sportives.Sources: BestadsonTV, Gatorade