Plus que jamais, le mondial de foot est le terrain de prédilection où s'affrontent les équipementiers sportifs à coup de budgets de Com' plus faramineux les uns que les autres. Je vous montrais la campagne de Nike la semaine dernière, c'est au tour du Coq Sportif de nous évangéliser. Il faut dire que le moment est propice: les yeux du monde entier se tournent vers cet évènement exceptionnel avec une émotion et une passion inédite. C'est sur cette émotion que les marques cherchent à gagner la partie, et augmenter leur capital d'affinité avec la cible. On se souvient du coup d'Adidas en 98 avec l'équipe de France. "La victoire est en nous..." Qui sera le grand gagnant cette année ? Rendez-vous dans moins de 2 semaines.
François BRICHANT