Lancé sur le marché français en 2005, Veja s'inscrit en effet dans une action écologique durable et démontre qu'il est possible de fabriquer des modèles tendance de façon plus naturelles. Le projet protéiforme associe mode, commerce équitable, réinsertion et écologie. Depuis le Nordeste Brésilien, Véja a créé une chaine solidaire qui repose sur les trois principes (fameux "piliers") du développement durable. Ici, le coton et le caoutchouc sont bios, issus du commerce équitable. Ainsi, en partenariat avec une coopérative de 300 familles habitant au cœur de la forêt amazonienne, Veja s'engage à utiliser le caoutchouc récolté uniquement sur des hévéas sauvages, permettant de valoriser la forêt et de lutter contre le déboisement. Le coton est cultivé sans engrais ni pesticide. Les baskets sont assemblées dans le sud du Brésil qui respecte le droit des travailleurs et enfin, en France, le stockage et la livraison sont assurés par Ateliers Sans Frontières, une association de réinsertion par le travail. La production de baskets Veja reste encore assez limitée, en raison notamment de la faible quantité de coton biologique produite par le Brésil.
Lancé sur le marché français en 2005, Veja s'inscrit en effet dans une action écologique durable et démontre qu'il est possible de fabriquer des modèles tendance de façon plus naturelles. Le projet protéiforme associe mode, commerce équitable, réinsertion et écologie. Depuis le Nordeste Brésilien, Véja a créé une chaine solidaire qui repose sur les trois principes (fameux "piliers") du développement durable. Ici, le coton et le caoutchouc sont bios, issus du commerce équitable. Ainsi, en partenariat avec une coopérative de 300 familles habitant au cœur de la forêt amazonienne, Veja s'engage à utiliser le caoutchouc récolté uniquement sur des hévéas sauvages, permettant de valoriser la forêt et de lutter contre le déboisement. Le coton est cultivé sans engrais ni pesticide. Les baskets sont assemblées dans le sud du Brésil qui respecte le droit des travailleurs et enfin, en France, le stockage et la livraison sont assurés par Ateliers Sans Frontières, une association de réinsertion par le travail. La production de baskets Veja reste encore assez limitée, en raison notamment de la faible quantité de coton biologique produite par le Brésil.