La marque de soda américaine Cheerwine (un vulgaire cola à la cerise) nous gratifie d'une campagne de publicité plutôt sympathique et drôle avec ce battle tout en breakdance entre un homme et un ours.Même si le concept de prêter un comportement humain à des animaux (anthropomorphisme pour les puristes, merci Jean de La Fontaine) n'est pas nouveau ni même l'utilisation d'un ours pour promouvoir son produit ou sa marque, il faut reconnaître que la danse en elle-même est assez hilarante.
Hormis cette touche d'humour et d'absurde, reste à savoir si le message et le spot sont pertinents par rapport à la marque. De mon humble avis, je ne pense pas. En effet, quel est le rapport entre un ours et un soda ? (même s'il faut reconnaître que l'ours envoie du lourd en breakdance). Aucun.
"Animaux + Humour" n'est pas systématiquement synonyme de créativité et de succès. Alors pourquoi avoir publié cette publicité ?
Ben justement pour souligner, malgré le caractère humoristique de cette publicité, le manque de cohérence et d'adéquation entre le message et la marque. Quelle est la finalité du message ?
Que boire du Cheerwine , c'est fun et que tu pourras breakdancer avec des ours... Waouh, sacrée promesse publicitaire.
Autre exemple un peu plus pertinent avec la mascotte de l'équipe de hockey des "Boston Bruins".
Enfin comment ne pas citer la marque américiane John West avec sa célèbre
Source : Adfreak
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