Quelques jours après mon article sur l’innovation des « Box » ou « Cups » (voir article : La Box un format qui plait) j’apprends que Barilla vient de se positionner sur ce marché en pleine effervescence mais c’est la première à utiliser l’appellation « Cup » alors que les premiers entrants ont préférés la Box (PastaBox, LunchBox). Cette même marque est utilisée par une chaîne de restaurant australien similaire à la franchise Noï.
Cette nouvelle offre ne fait rien pour arranger la réflexion merchandising qui touche en ce moment la famille et qui consiste a trancher entre une implantation au rayon traiteur, celui snacking et maintenant celui-ci aux surgelés. Au moins, l’implantation de celui-ci est sans équivoque.
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