Certains d’entre nous sont en vacances, d’autres non. Quoi qu’il en soit, où que l’on se trouve, il y a toujours un petit H&M dans le coin où trainer, fouiner, & dépenser quelques sous afin d’agrémenter notre garde-robe estivale.
Tant qu’à faire, si on peut par la même occasion faire une bonne action, on prend !
En Mai, H&M relance sa ligne Fashion Against Aids. Parfaitement en accord avec la saison qui vient d’être lancée via le Printemps de Bourges, le thème de cette collection est le Safe Sex x les Festivals. Des looks bien frais à adopter illico, surtout quand on sait que 25% des fonds récoltés seront destinés à des projets de sensibilisation des jeunes face au virus du Sida.
En ce qui concerne l’axe de communication choisi à l’occasion par le géant Suédois, c’est assez marrant. Ils ont absolument compris que parmi ce qui plaisait le plus actuellement on comptait les its girls telles qu’Alexa Chung, Pixie Geldof &cie. Du coup, toute la campagne prend des airs de street styles en direct de Coachella, avec des icones modes telle que Lou Doillon qui est mise en avant.
Ils ont poussé le délire jusqu’à faire des tentes & des sacs de couchages assortis aux pièces de la collection !
En boutique dès le 20 mai 2010 !