Dans notre économie de l’attention, tout va vite, trop vite sûrement. Tel un nid de guêpes sur un repère sucré, nous courons d’un sujet à l’autre sans avoir le temps de se poser.
Le repère sucré, les spécialistes du marketing ainsi que les journalistes l’ont bien compris, c’est l’émotion.
Pas une seule campagne ou dossier qui ne mélangent le relai de faits objectifs à de « l’expérience », à de l’événementiel. Ceci afin de prendre la main sur notre agenda surchargé d’infos, de problèmes à résoudre.
Un repère sucré a émergé avec Hollywood et le cinéma : ce sont les stars. La star est une construction finalement récente, aux contours complexes : quel rapport entre une Nancy Sinatra et un Johnny Halliday ?
La star a cependant un dénominateur commun : « l’icône qu’elle impose ne se suffit pas à elle-même, elle est génératrice de récits. »
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