Que signifie Foursquare pour les journaux?

Foursquare peut paraître comme un simple site de réseautage social comme Twitter ou Facebook, et il a certainement une fonction similaire. La différence, cependant, c’est que son utilité: les usagers arrivent à un endroit, souvent un bar ou un café, et vérifie sur le site en utilisant leur téléphone mobile. Au lieu de mettre à jour leur statut, comme sur Facebook,  les utilisateurs de Foursquare mettent à jour leur emplacement. Les utilisateurs peuvent également laisser un pourboire, comme boire un verre, notamment pour essayer un bar qu’ils visitent, et peuvent  voir les recommandations laissées par d’autres.

Foursquare a déjà traité ‘une variété de lieux que les maires de récompense avec des boissons gratuites et d’autres spécialités. Ce genre de récompense dans le monde réel pour une utilisation intensive d’un réseau social est quelque chose que ne fait pas Facebook et Twitter, alors qu’ils ont en effet divers avantages tangibles pour leurs utilisateurs,  mais ne sont pas formalisées dans la même mesure. Ses attraits i ne sont pas clairs pour les utilisateurs occasionnels des médias sociaux, mais pour « réseauteurs junkies », il permet que  des informations encore plus précises soient partagées. Il y a également un élément de jeu, où les utilisateurs peuvent gagner des points de contrôle-in. Avec plus de check-ins, les utilisateurs sont passés «badges». Et l’utilisateur vérifie en plus souvent à un endroit précis que l’on appelle son « maire ».

Foursquare enregistre maintenant plus d’un check-ins de dollars par semaine, un taux qui a doublé au cours du dernier mois.oursquare utilisateurs utilisent également le service pour se retrouver entre amis: plutôt que d’organiser à l’avance pour prendre un café ou une boisson, les utilisateurs Foursquare rapport de vérification pour voir qui est à côté et puis allant à leur rencontre. Cet élément de sérendipité mai semblent provenir des inconvénients aussi. Fans du site ne sont manifestement pas dissuadé par la présente.
Foursquare utilisateurs utilisent également le service pour se retrouver entre amis: plutôt que d’organiser à l’avance pour prendre un café ou une boisson, des utilisateurs du rapport de contrôle Foursquare pour voir qui est à côté et puis allant à leur rencontre. Cet élément de sérendipité mai semblent provenir des inconvénients aussi. Fans de ce site sont manifestement pas dissuadé par la présente. Foursquare enregistre maintenant plus d’un check-ins de dollars par semaine,un taux qui a doublé au cours du dernier mois.

Partenariats avec des journaux

À première vue, une start-up médias sociaux en mettant l’accent sur les analyses de bar et les rencontres entre amis peut sembler être un partenaire peu probable pour les journaux comme établi que The New York Times, ou le plus largement distribué comme la pâte de métro. Mais à ce stade, l’affaire semble être moins sur les nouvelles et plus sur le restaurant d’avis écrit, l’engouement Foursquare’s.

Foursquare a annoncé un accord avec le New York Times pour les Jeux olympiques d’hiver. Les utilisateurs qui ont suivi The Times sur Foursquare recevra les recommandations pour les restaurants, les attractions, shopping et vie nocturne. Ils ont été rédigés par Voyage du papier et du divertissement écrivains. Un badge sera proposée aux utilisateurs qui le check-in à deux des sites recommandés. Mashable a souligné l’importance de ce marché en offrant des informations pertinentes et contextuelles aux participants olympiques, car elle combine l’emplacement précis de l’utilisateur avec confiance l’éditorial du journal respecté.

L’arrangement avec la Metro est similaire. Le journal va ajouter son système de localisation éditoriale spécifique au réseau social, et les utilisateurs Foursquare dans certaines villes canadiennes recevront des alertes quand elles seront proches de l’un de ces endroits. Par exemple, les utilisateurs peuvent obtenir des «conseils» délivrés sur leur téléphone lorsqu’ils seront à proximité d’un restaurant offrant des fonctions dans une revue de métro, avec la capacité d’être relier par le site mobile de Metro. Metro exécute également un concours pour promouvoir le partenariat: les utilisateurs qui le check-in à Foursquare près des points de distribution Metro ira dans la course pour gagner un iPhone. Bien entendu, les utilisateurs entrent nécessairement le concours en utilisant un smartphone, afin que les annonces pour le concours suggèrent que si les gagnants ont déjà une, ils pourraient en donner un à un ami. Métro présentera également Les offres maire, tels que des rabais et des gratuités, dans sa Going Out section tous les vendredis. Ce n’est pas seulement une occasion de publicité pour les entreprises locales, mais aussi une source de revenus pour le journal.

Le Directeur d’Interactive Marketing  Canada  Jodi Brown oscille entre un réseau social mobile et le public très mobile du journal.  »Metro a un public qui se déplace autour d’un lot en ville, dit-elle.  »Nos lecteurs sont plus jeunes, connectés. La possibilité d’offrir des conseils de Métro et informations d’une manière géo-ciblée semblait être un endroit parfait pour nous. »

Le partenariat vise à conduire les gens à l’application iPhone ainsi que le journal d’impression. Il est prévu d’affecter les recettes publicitaires de façon positive, dit-elle, en particulier pour les entreprises locales telles que les restaurants et les bars. Elle ajoute que ces entreprises veulent s’impliquer avec un service de nouvelles comme Foursquare avec la portée et une assurance d’être dans un journal qui compte 1,2 millions de lecteurs à l’échelle nationale.

Et après?

Les partenariats plus il se forment, plus l’intérêt  pour Foursquare grandit. Il est bénéfique pour les journaux, de même, car il signifie que leurs articles sont délivrés directement aux lecteurs sur leurs téléphones mobiles. Le jeu ou l’aspect concurrentiel des services semble également à conduire un usage répété, la rendant attractive pour les restaurants, les cafés et autres entreprises qui souhaitent faire de la publicité dans les journaux et les spéciaux maire offre.

La traite des avantages évidents pour les utilisateurs: en vertu de cet arrangement, le contenu arrive au moment où il sera le plus utile pour eux. Bien sûr, cela vient avec un trade-off: Guide de la publicité Foursquare’s explique que le service social lui-même peuvent dire aux entreprises combien de fois un client a été particulièrement à leur endroit, ou la fréquence de leur visite. De plus, le partage de son emplacement suscite des préoccupations concernant la confidentialité, ce qui incite à la création de sites tels que Rob-moi S’il vous plaît, qui agrège l’enregistrement de l’information et le définit comme «logements vides» et les «nouvelles perspectives».

Plus positivement, même si, traite entre Foursquare et les journaux de créer la possibilité d’envoyer la localisation des nouvelles locales directes spécifiques aux téléphones mobiles des utilisateurs, quelque chose que Metro va explorer. « Certes, la géo-information ciblée des nouvelles locales serait une application encore plus intéressante», Mme Brown dit. «Disons que vous vous présenterez à un musée local, et le métro peut vous donner une astuce nouvelles, dire:« Saviez-vous qu’en 2004 il y avait une assassiner? Trivia, informations locales, tout ce qui peut enrichir l’expérience de se déplacer autour de votre ville. « 

Elle ajoute que la Communauté urbaine ne fonctionne toujours pas quel type d’information à ses lecteurs veulent savoir si elles se déplacent. En tant que ville-fondé sur le papier, cependant, il a le potentiel d’offrir des nouvelles locales ciblées.«Vous êtes au check-in à votre université, et nous vous délivrer une pièce d’actualité de nouvelles au sujet des changements de politique, at-elle le suggère. C’est quelque chose que le papier est encore en train et aucune date de lancement n’a encore été établie.

Il existe de nombreuses possibilités pour les journaux de s’associer avec Foursquare créative. Il sera très intéressant de voir ce qui va suivre pour le réseau social naissant.

Classé dans :e-marketing, SOCIAL MEDIA