Le mot de la semaine : le drive to web

Comme son nom l'indique, le drive to web consiste à indiquer l'adresse web de l'entreprise sur ses spots TV. Et à en croire le dernier édito de Geneviève Petit de CBNews, une étude Yahoo! révèle qu'oublier cette mention en fin de spot ferait perdre 29% de sa cible à l'annonceur.
C'est alors encore plus étonnant de découvrir que moins d'un annonceur sur 10 stipule son site web. Aïe...
Que se passe-t-il alors pour les téléspectateurs intéressés ? Ils tapent simplement le nom de la marque dont ils viennent de voir la pub dans un moteur de recherche et il s'avère que 22 % atterrissent chez un concurrent, et 7 % échouent. Voilà un début de réponse aux problèmes de référencement : auto-référencez vous dans vos spots de publicité, ce sera déjà un bon début !