Nike invente l'art de la Repentance Publicitaire avec Tiger Woods

Voilà pourquoi les publicitaires américains sont des génies, justifiant le titre honorifique de Mad Men (pour 'Madison Avenue' Men = l'avenue de toutes les agences publicitaires, mais aussi pour 'Fous furieux = Créativité), nos confères de Wieden Kennedy justifie avec ce chef d'oeuvre de Contrition publicitaire "que rien ne se perd, tout se transforme" (Lavoisier)

Tiger Woods pour son comeback sur les écrans est mis en scène dans l'un des plus poignants actes de répentance publicitaire jamais vus. Tout y est, le ton grave, le visage fermé..pas d'effets spéciaux, pas de 3D et autres spécialités...un plan fixe, la chromie en noir et blanc..et surtout, cette voix! Celle du père, du guide, du mentor, qui descendant des cieux, vient donner l'Absolution au fils égaré (nous sommes ici dans la parabole du 'fils prodigue'. Tout simplement ENORME! L'Amérique aime les comebacks, et celui de Tiger Woods est une merveille de storytelling publicitaire.

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