A l'heure du sidaction, on peut se demander où en sont le entreprises avec le mécénat.Très en vogue, qualifiée d'opportuniste, comment et pourquoi les entreprises font des dons?
Les Avantages:
- - Réduction fiscale.Plusieurs conditions : le don doit être fait à des œuvres ou organismes d’intérêt général ou à des fondations ou associations reconnues d’utilité publique. La réduction d’impôt est alors de 65% des versements effectués dans la limite de 20% du revenu imposable. L’excédent sera porté sur les prochains exercices.
Info trésor public
- Se débarrasser des stocks d’invendus : l’Agence du don en nature, créé en Avril 2009, permet de faciliter le don des produits invendus aux exclus au lieu de les détruire
- - Valoriser l’image de l’entreprise et affirmer son savoir-faire auprès des consommateurs.Canson n’a jamais vraiment façonné son image qui est un peu brouillée. L’entreprise se recentre donc sur les Beaux Arts. En effet, les plus grands ont utilisés du papier Canson pour leurs œuvres ou croquis : Picasso, Van Gogh, Matisse, des cautions de poids ! D’où son nouvau slogan : Canson, papier d’inspiration depuis 1557, et la création du FondsCanson pour promouvoir les artistes qui utilise ce papier de renommée internationale ! 2 sites sont créés (accélérateur d’inspiration). :
- La tribu des artistes
- L'atelier canson
Canson renforce également son partenariat avec les ateliers pédagogiques du Louvre.
- - Créer un lien social, qui fédère et implique le personnel autour d’une action, développer le sentiment d’appartenance à une entreprise, combiner aspirations personnelles et projet professionnel. A l’heure où le salarié affirme sa quête de sens au travail, le mécénat s’avère être un formidable outil de management.L’employé peut effectivement prendre un congé solidaire où il se transforme en acteur solidaire pendant ses vacances (partir au Mali contre l’analphabétisation, replanter des arbres en Amazonie…. Depuis la loi du 1er Août 2003, ils peuvent s’investir dans une cause durant le temps de travail tut en étant payé par l’entreprise.Ford crée Trait d’Union, depuis 2000, et propose à des employés d’agir 2 jours par an sur leur temps de travail. L’entreprise n’a communiqué qu’en interne sur ses actions.SFR, lui, en a fait un outil de communication externe. Les salariés ont droit à 6 à 11 jours d’actions pendant le temps de travail.IBM envoie une dizaine d’employés pendant 30 jours pour aider ou former d’autres personnes.- Attractivité de l’entreprise : les jeunes préfèrent s’investir dans une entreprise citoyenne- Une publicité « gratuite » : certains organismes proposent d’associer le nom de l’entreprise aux opérations visées.
Les « tendances » de la générosité :
- Les entreprises s’orientent de plus en plus vers l’éthique et la protection de l’environnement. Ceci permet de reverdir l’image polluante de nombreuses entreprises.- Les dons en nature : de plus en plus, les entreprises mettent à disposition des associations le savoir-faire du personnel ou prête de la main d’œuvre afin de monter des projets caritatifs.En temps de crise, cette solution est favorisée. En effet, plutôt que de licencier ou mettre les salariés en temps partiel, il est plus avantageux, aux vues des exonérations, de faire du mécénat de compétences.- Le mécénat de solidarité prend le pas sur le mécénat culturel.
Attention !Le don, s’il est trop mis en avant peut être teinté d’opportunisme. Beaucoup d’entreprises ne cherchent que des faire-valoirIl faut rester dans l’esprit de l’entreprise : La Poste, présente partout en France est partenaire de J’accede qui milite sur l’accessibilité et la mobilité des personnes handicapées
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