Le Nouveau Centre présidé par Hervé Morin souhaite reprendre et faire revivre le nom « UDF » famille dont il est issu…Petit rappel …A l’issu de l’élection de Nicolas Sarkozy en mai 2007, L’UDF fondé en son temps par Michel Poniatowski et Jean Lecanuet pour soutenir, Valery Giscard D’Estaing, s’est retrouvé éclaté, et deux camps se sont formés : Le Nouveau Centre présidé par le ministre de la défense Hervé Morin, et le MODEM par François Bayrou.
Hervé Morin souhaite plus que jamais reprendre le nom du parti UDF celui-ci fondu dans un MODEM présidé par François Bayrou et dont il se sent propriétaire de la marque UDF…Il refuse que l’on touche au nom UDF pour lui c’est un non catégorique.
En fait de propriétaire la marque UDF fut déposée par Hervé de Charrette pour son association perspective et réalité…Cette association étant un club de réflexion destiné a débattre sur différents sujets et de fédérer un certains nombre d’acteurs allant de l’UMP au modem…Mais depuis cet été perspective et réalité est devenu un mouvement politique ce qui signifie que la marque UDF appartient à ce mouvement et si celui-ci rejoint le nouveau Centre elle sera détentrice de la marque UDF et pourra l’exploiter…
Stratégiquement est il bon de faire revivre une marque oubliée ? C’est ce que l’on appel le rétro marketing que l’on retrouve le plus souvent dans l’agro alimentaire, la petite madeleine de Proust fait alors son effet et l’inconscient collectif joue un rôle majeur…Dans le cas qui nous est présenté l’inconscient collectif et la petite madeleine c’est avant tout Valery Giscard d’Estaing certes la notoriété est bien présente mais elle ne suffit pas, il faut une image capable de rassembler toutes les tranches d’âges sur une émotion communes.j’émets un doute sur la finalité, même si les sondages tentent à prouver que le Nouveau Centre a du mal a tenir la distance face à l'UDF, il aurait mieux valu accentuer la communication du Nouveau Centre que de vouloir à nouveau la diluer dans un nom qui a perdu son imaginaire au fil du temps…
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