A cent jours du départ du Tour 2010 (du 3 au 25 juillet), Rotterdam, la ville du Grand départ, a lancé les premières festivités autour de la Grande Boucle en habillant et en illuminant en jaune le pont Erasme que le peloton traversera dans les deux sens à l'occasion du prologue et de la première étape.
Pour l'occasion, une trentaine d'anciens champions cyclistes - parmi lesquels Jan Janssen, Steven Rooks, Hennie Kuiper, Willy Teirlinck ou Michael Boogerd - avait été conviés à cette cérémonie.