La nouvelle signature de Peugeot recentre la marque sur les principaux leviers d'achat d'une automobile : l'émotion et la mobilité. BMW de son coté remet sa valeur "Joie" au cœur de son discours. Après une bonne année de primes à la casse et de promos à tout va, ce recentrage semblait nécessaire. Sur nos marchés insulaires souvent en décalage avec l'hexagone, nous sommes encore très loin de ce retour au plaisir de l'automobile. Le marché s'est beaucoup dégradé, certains acteurs sont en grosses difficultés, et c'est la bagarre à coup de promos pour préserver les volumes de vente qui peuvent être sauvés. Mais cette stratégie est-elle vraiment efficace ? et elle va durer jusqu'à quand ?
François BRICHANT
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