Quand on est étudiant, il arrive qu'un problème budgétaire nous amène à faire des concessions sur notre vie sociale: acheter des livres, aller au supermarché, ou aller en soirée !
La marque de P&G, James Ready a lancé récemment une campagne sur les campus canadien, pour aider ses sympathiques consommateurs à ne plus sacrifier leurs vies sociales.
Un principe très séduisant pour ce public, que je qualifierais d'audacieux et gagnant, mais néanmoins un dispositif peu éthique qui incite à la consommation.
Leo Burnett Toronto avait en 2008 déjà entrepris une belle campagne pour le compte de cette marque, en créant une proximité avec le monde étudiant.
Ces deux initiatives pousseront peut-être quelques agences françaises à repenser leurs différentes approches de la cible étudiante, mais surtout la création de valeurs pour ce public à budget limité.