Publicité en temps réel : une intéressante expérience

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Dans cet esprit, le MinnPost a tenté l'an dernier une intéressante expérience.

Elle se nomme Real-Time Ads. Depuis la rentrée dernière, ils permettent à des annonceurs de diffuser de la publicité en temps réel sur les pages du site, comme ci-après.

Le temps réel, c'est ici un tweet ou un flux RSS. L'annonceur peut mettre à jour son message fréquemment, jusqu'à toutes les heures. Ce message comprend une image, un titre, un court texte et un lien. Le MinnPost y ajoute sa date de publication. Il apparaît dans un emplacement ad hoc, en compagnie d'autres messages. Cela coûte à l'annonceur 25$ par semaine pour les commandes d'au moins cinq semaines. Les publicités sont choisies aléatoirement parmi celles qui auront été mises à jours durant les 72 dernières heures.

Pour l'annonceur, il y a là une belle opportunité d'être… opportuniste. Selon le moment de la journée (sortie de bureau, etc.) ou un événement (fête, intempérie…), il peut augmenter la pertinence de ses publicités, donc ses chances d'obtenir du lecteur ce qu'il souhaite.

Je trouve toutefois que la réalisation pourrait être améliorée. Tout d'abord, le caractère éphémère de la pertinence de l'annonce invite selon moi à faire preuve de davantage d'imagination dans le format. C'est dommage d'inviter au banner blindness alors que l'anonce, potentiellement, parle d'une opportunité à saisir, d'une nouvelle importante, etc.

Le modèle économique est également perfectible selon moi. Au lieu de récompenser la pertinence de l'annonce (par un ratio affichage/clics mâtiné de fréquence de mise à jour par exemple), ils appliquent un tarif forfaitaire.

On peut conclure en disant que cette intéressante et prometteuse expérience a le mérite de montrer que l'on peut - que l'on doit même - marier exigence journalistique et recherche de nouveaux modèles économiques. Toutefois, il s'y lit également le manque d'expérience des business models du Web. Je ne serais pas surpris qu'un certain Google y vienne…