La plupart des grandes marques ont leur égérie, mais l’influence de cette dernière sur le CA est très variable. En un an, Nespresso a vu son CA augmenter de 25% pour atteindre 1,16 Mds de francs suisse, avec une projection à 2 Mds pour 2010, en grande partie grâce à Georges Clooney selon la direction.
Le petit coup de génie fut de demander aux clients Nespresso de choisir leur ambassadeur de charme. Clooney est ressorti en tête de liste et a accepté la proposition. Il a su donner un côté glamour, séducteur, classieux à une marque déjà reconnu comme haut de gamme dans son domaine.
Georges Clooney est certes ultra-célèbre et apprécié, mais ce résultat n’est pas le fruit de sa seule personne sinon celui de l’association parfaite de sa personnalité, du produit qu’il représente, et des objectifs de la marque.
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