Si c'est ce qu'aimerait Apple dans la finalité, c'est aussi l'envie de l'éditeur anglais Penguin. Celui-ci a en effet présenté sa vision du monde de l'éducation sur iPad, avec notamment cette intéressante vidéo. Jeux de découverte pour les tout-petits, cartes du ciel pour apprendre l'astronomie pour les plus grands, encyclopédie sur le corps humain, autant d'applications que John Markinson, président de la société, souhaite mettre en place très vite sur l'AppStore.
Dans un objectif plus économique, il pense notamment que "L'iPad représente la première véritable occasion de créer un modèle payant de distribution, attrayant pour les consommateurs. La psychologie de paiement sur des tablettes sera différente de la psychologie d'achat depuis un PC."