C'est l'une des raisons pour lesquelles l'ambient et le guérilla s'intègrent dans le cadre d'actions à but non lucratif.En Novembre 2009, M&C Saatchi a conçu une campagne très intéressante de sensibilisation pour l'Institut britannique pour les personnes mal-entendantes, le RNID. Cette organisation, l'une des plus importantes charities du Royaume-Uni tentent d'attirer l'attention sur ce handicap, qui touche plus de 9 millions de personnes.
Une campagne d'immersion très intéressante qui s'intègre dans le quotidien d'une des villes les plus actives du monde. D'autre part, des affichages similaires ont été testés un peu plus tôt (en Octobre) à Milton Keynes et Leicester.Je précise aussi que la campagne utilisait aussi un interface online similaire sur des sites à forte affluence (ex. MTV.co.uk) que vous pouvez retrouver ici.En recherchant un peu, je suis par ailleurs tombé sur une précédente campagne pour le RNID. Dans un style, plus traditionnel (format TV), l'organisation tentait aussi l'expérience... mais comme on le constate ces derniers temps, l'immersion et l'expérience passe avant tout par un contact.
Sources: DailyDooh, M&C Saatchi.