Au départ, Louie Sulcer pensait qu’on lui faisait une farce. « Il m’a appelé et a dit ‘C’est Steve Jobs de Apple’, j’ai dit ‘oui c’est ça’ » raconte Le gagnant au Rolling Stone. « J’ai un fils qui aime me jouer des tours et m’appelle parfois en se faisant passer pour quelqu’un d’autre ». Après trois ou quatre fois avoir demandé « allez, qui c’est ? », Louie Sulcer a réalisé que sur son ID d’appelant était simplement écrit « Apple », et a seulement cru Steve Jobs après cela quand il lui disait qu’il était le gagnant du concours et allait recevoir un chèque cadeau de 10 000$.
Louie Sulcer a 70 ans et n’était même pas au courant du concours iTunes.