Martin Margiela, un parfum et puis s'en va

 Voila un parfum comme on l'attendait. Conforme à l'esprit de son créateur, original, et sans sacrifice de sa propre histoire. La marque de mode avant-gardiste Maison Martin Margiela vient de lancer son premier parfum "untitled"  plus de 20 ans après la création de sa maison de mode.

Lancé en janvier 2010, en exclusivité chez Colette, puis dans toute la France en mars, Untitled est un parfum unisexe créé par le nez Daniela Andrier, également auteur de Rive Gauche d'Yves Saint Laurent, de Gucci Rush pour homme et de plusieurs parfums Prada. Untitled est décrit comme "floral, boisé et très vert" (avec des notes de fougère), mais aussi "ambré et oriental". L'élément unisexe est un point différentiant de ce parfum, comme son emballage proche du modèle "échantillon" et son nom.En réaction contre le star-system, affranchi des conventions habituelles, le créateur Martin Margiela a l'élégance rare de s'effacer au profit de ses produits. Nul portrait de lui ni interview personnelle ne sont jamais publiés. Aucune hiérarchie non plus, il ne dit pas « je », mais « nous », et l'uniforme de travail est une blouse blanche pour mieux revendiquer l'esprit d'équipe.

« La fragrance est dans son plus simple appareil. Son nom, (untitled), n'évoque pas un univers onirique. Il exprime simplement que le parfum se suffit à lui seul », poursuit-il. « Fin connaisseur en matière de senteurs, le créateur s'est passionné pour le projet. Dans sa quête d'exception, il a senti plusieurs pistes, dont celle du patchouli qui parfumait ses boutiques, avant de préciser son désir d'un flash vert, intense comme un coup de fouet. » Martin Margiela a souhaité garder le cap sur le style avant-gardiste, loin des clichés.

Deux éléments sont à prendre en compte. La license des parfums de  Martin Margiela est regroupée au sein du groupe L'oréal avec les parfums Diesel. Le marketing ne peut donc être totalement absent de ce groupe. En décembre 2009, avec le départ officiel du créateur de sa propre maison, une page de la marque se tourne et son évolution sera intéressante à suivre. Vous pouvez associer d'autres avis et informations sur ce nouveau parfum avec Grain de musc et Au parfum.