En revanche, Pär Svardson, le PDG de la société explique son choix assez simplement : « Nous avons observé les ebooks durant une dizaine d'années, mais actuellement ils commencent à être réellement pris au sérieux. »
Le moment serait donc venu en Suède de proposer une offre, puisque les consommateurs semblent désormais réactifs et disposés à se lancer dans cette aventure. Le prix de vente sera de 1495 couronnes suédoises, soit environ 150 €.