Dove parle à l'homme

C'est Stratégies qui le dit : dimanche, lors du Superbowl, la fameuse finale du championnat de football américain, Dove a diffusé son nouveau spot, « Dove Man », signé Ogilvy Paris (cocorico). Dove (Unilever) poursuit son exploration de la facette sociétale des cosmétiques en s'attaquant cette fois aux hommes, avec un film-saga des plus réussis. Ah, c'est si dur d'être un homme !

Le film réussit le tour de force de faire d'un produit totalement basique (un gel douche) un symbole de la masculinité, avec humour mais d'une manière totalement différente du ton d'une marque comme Axe, qui appartient également à Unilever. Une belle réussite !