Les temps changent. L'institution médiatique et populaire qu'est la finale du Superbowl aux USA voit chaque année une joute publicitaire sans merci entre les grandes marques, à coup de budgets faramineux et de spots toujours plus créatifs. Cette année, Pepsi fausse compagnie à son concurrent Coca-Cola et préfère investir dans le marketing social en attribuant 1 300 000 dollars par mois à des projets caritatifs proposés par les internautes. Ca s'appelle “Pepsi Refresh Project“ et c'est porté par un spot collaboratif très "Youtubien" signé TBWA\Chiat\Day, Los Angeles .