L'avenir du commerce : Après les produits éphémères voilà les magasins éphémères !

Toys'R 'Us spécialiste des jeux et jouets vient d’ouvrir son premier magasin d’un genre nouveau : un point de vente éphémère baptisé « Toys'R'Us Express ».  Ce premier magasin « pop up » est installé, en Seine et Marne, dans le centre commercial de Boissénart (Ile-de-France).   Comme un champignon, le magasin « pousse » subitement et pour une courte période.  Ce magasin n'a donc pas pour vocation d'ouvrir ses portes durant toute l'année. Il accueillera les consommateurs jusqu'au début du mois de janvier prochain. 

Ce nouveau concept de magasins dit « éphémère » de Toys'R 'Us est un point de vente avec une surface adaptée d’environ 700 m², sur laquelle sont concentrés les jouets les plus demandés par les enfants pour permettre aux parents d'éviter la cohue des grands magasins avant Noël et de trouver rapidement les produits des listes de cadeaux.  Durant la saison de Noël et jusqu'à début janvier 2010, enfants et parents pourront retrouver toute la magie de l’enseigne à travers une sélection des jeux et jouets les plus demandés par nos petits, le meilleur de l’actualité, des nouveautés et des produits exclusifs.  Ce test fait suite à l'ouverture de 80 Toys'R'Us Express aux Etats-Unis il y a moins de deux mois. Il permet de réinventer le commerce en jouant la carte de la proximité avec les clients. 

Cette ouverture n'est qu'au stade d'expérimentation mais si cela fonctionne, l'année prochaine, d'autres magasins "pop up" pourraient se multiplier.  Il serait intéressant d'étudier les répercussion de l'ouverture de ce type de structure sur les magasins environnants qui existent, eux, tout au long de l'année...

The future of trade : After the ephemeral product voila the ephemera stores !

Toys 'R' Us specialist toys and games has just opened its first store a new genre: an outlet ephemeral called "Express Toys'R'Us. The first store "pop up" is installed in Seine et Marne, in the mall Boissénart (Ile-de-France). Like a fungus, the store "pushed" suddenly and for a short period. This store is not intended to open its doors throughout the year. He welcomes consumers until early January.
This new concept stores called "ephemeral" of Toys 'R' Us is a retail outlet with a suitable surface of 700 m², which are concentrated on the most requested toys for children to enable parents to avoid crowd of department stores before Christmas and quickly find the products gift lists. During the Christmas season until early January 2010, children and parents can find all the magic of the brand through a selection of games and toys most requested by our kids, the best of news, innovations and proprietary products. This test follows the opening of 80 Toys'R'Us Express in the United States there are less than two months. He can reinvent the trade playing cards proximity with customers.
This opening is at the stage of experimentation, but if it works, next year, other stores pop up "could multiply. It would be interesting to study the impact of opening this type of structure on the surrounding stores that exist, them throughout the year ...