PLV : Media 6, le street marketing au service de la plv, mesurer la performance du point de vente

photo credit: Arturo de Albornoz

- Media 6 : auto-détention portée à 5,4%

Le 14 octobre 2009, le spécialiste de la publicité sur le lieu de vente (PLV) contrôlait 190.047 de ses propres actions, soit une auto-détention de 5,4%.

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- Animer le point de vente : le street marketing revisité

Exemple de Street Connection: la réalisation d’une haie d’honneur devant un grand magasin des Champs-Elysées pour accueillir les clients sous les applaudissements ou encore, une scène où des comédiens figés en statues invitent, de par leur posture, tous les regards à se porter vers le point de vente.

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- La mesure de performance du point de vente

Préoccupation première des Directions Marketing : mesurer l’efficacité des actions marketing. Selon une étude France Pub (2008), 32 milliards d’euros ont été dépensés en investissement médias et hors médias, dont 5 milliards d’euros pour la promotion (dont un milliard dans la PLV).

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