Dans la dernière campagne BMW, l’automobile devient un support artistique :
des grapheurs prennent pour support les affiches 4 par 3 de la marque pour exprimer leur créativité.
En y ajoutant leur touche personnelle ils transcendent les modèles BMW, très réussis par ailleurs.
Cette esthétisation colorée fait de la voiture une oeuvre d’art à part entière.
Cela a pour effet de renfoncer le caractère unique des modèles BMW et donc sa désirabilité
et apporte de surcroit un vernis d’originalité qui faisait sans doute encore défaut à cette marque.
C’est donc un spot très réussi qui s’inspire sans doute d’ailleurs de la réalité :
Je ne fait pas allusion aux maniaques du tuning mais plutôt au travail de César Manrique.