Question ouverte sur le métier du Marketing Mobile

Le terme "Marketing Mobile" est à la mode et le métier en pleine expansion, 2010 s'annonce comme un grand cru... mais derrière cette appellation se cachent des services pas toujours en adéquation avec le sujet...
Avec une évolution aussi rapide de notre métier, il est nécessaire de se structurer afin de faire la différence entre une agence de "routage sms" ou de "location de fichier mobile" afin de proposer des offres complémentaires et adaptées. Ne mélangeons pas Marketing Direct et Marketing Mobile...
Les sociétés proposant le routage de SMS doivent-elles avoir l'appellation Marketing Mobile ? Ou au contraire les sociétés proposant des services dédiés aux mobiles doivent-elles changer d'appellation ?
Nous attendons vos réactions et vos propositions...