Une agence recycle l’idée du carton

Il y a quelques jours, je vous avais présenté l’opération d’ambient marketing qui avait été développée pour Heineken et son walk-in fridge. L’idée consistait à mettre aux poubelles un carton d’emballage à l’échelle du produit qui aurait pu se trouver à l’intérieur pour stimuler l’imaginaire des passants. J’en avais alors loué la créativité, etc.  Mais que dire du buzz que tente de déclencher BMW pour sa Mini Cooper ? Même ville,  même période, même concept.

S’il n’est pas question ici de savoir à qui revient l’idée originale, cela illustre une des dérives du monde publicitaire, dont le site Joelapompe se fait une excellente vitrine.

Bien que ces deux opérations semblent identiques, ma préférence va tout de même à Heineken quant à la disposition des emballages. Dans les cas de Mini, disposer un carton représentant le produit sur un amoncellement de déchets ne semble pas totalement pertinent. Que des passants s’approchent pour en découvrir le contenu laisse penser que ces derniers s’attendent à y découvrir la voiture en question.

La publicité d’Heineken a été réalisée par TBWA/Neboko et celle de Mini par Ubachswisbrun/JWT.

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