Guérilla au Cinéma ! Un coupable, IKEA

Début Décembre, nous présentions ici l'initiative de marketing expérimental réalisée au Brésil pour la compagnie dubaiote Emirates : des salles de cinéma de Sao Paulo se transformaient en quelques secondes en avions long-courrier... Mais bien avant cela, c'était au géant suédois, IKEA de s'attaquer aux salles de cinéma. Cela s'est déroulé en Autriche au mois de Juin 2009.DDB Berlin a conçu grâce à une installation légère, une opération de guérilla markerting, en projetant sur les écrans, les étiquettes de leur célèbre catalogue. Selon les responsables de la campagne, ces actions guérilla ont touché plus de 13000 visiteurs en 92 séances, tandis que la distribution du nouveau catalogue a atteint 5000 exemplaires à l'entrée des cinémas.Une initiative de guérilla qui nous prouve qu'avec peu, il est possible de toucher environ 40% du public présent... A noter que cette campagne a été primée d'un Lion d'Argent à Cannes.Sources: Comunicadores et Advertolog