Il y avait déjà eu quelques premiers pas dans la représentation de vraies femmes d'âge mûr (le terme politiquement correct pour ne pas dire "âgées"). Avec, notamment chez L'Oréal, justement, Jane Fonda. Mais les marques du temps étaient tout de même bien lissées, faut pas pousser...
Et puis voilà que Kérastase, pour son nouvel Age Premium, choisit une femme réellement mature (2ème terme politiquement correct), et OSE lui laisser sa peau de papier mâché !
Respect...
Et malgré sa vieille peau, cette femme donne envie. Vraiment. C'est une question d'AT-TI-TUDE ! Regardez-la : elle sourit, elle a l'air épanouie, elle assume totalement ses traits de cinquantenaire. Et moi je trouve ça plus vendeur que si l'on avait mis une fille de 35 ans (pour ne pas dire 15), pour vendre un produit qui ne lui est pas destiné.
C'est un bon début, donc.
Cependant...
Faut pas rêver non plus. C'est une pub pour les cheveux. Qui eux, sont PARFAITEMENT mis en forme et certainement minutieusement retouchés. Le visage, on s'en fiche un peu ici, car on vend du shampooing. "OK, je suis vieille, mais j'ai de magnifiques cheveux, ça rattrape le coup ! Regardez-moi, je le vaux bien, je souris à la vie, achetez Premium Age et vous aussi, vous serez heureuse !"
Allons, soyons honnêtes : vous imaginez cette peau fripée sur une pub pour un antirides ??? Moi non plus. Je crois que ni la plupart d'entre vous, ni les marques, n'êtes encore prêts pour ça...
Mais ça viendra...